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这个卫生纸品牌“不务正业”的广告为什么还挺好看?

2018-03-29 08:08浏览数:113

卫生纸广告总离不开坚韧又柔软的宣传套路,广告也往往是洁白画风为主。毕竟消费者的购买行为多少与广告展示出来的形象有关——而卫生纸又是个使用场景微妙的商品,至少广告必须凸显出干净整洁才能吸引人们购买。

美国卫生纸品牌Quilted Northern却是其中的另类。由独立创意公司Droga 5为其操刀的一系列广告,每一支看起来都像在宣传其他产品,颜色也以对比度高的明艳风格为主——不过在结尾你却总能找到这些商品与卫生纸之间的联系。

最近Quilted Northern新推出的广告主题为“我们的卫生纸可不是充气城堡”。孩子们在Quilted Northern上蹦着的时候画外音称,“(卫生纸和充气城堡)都很耐久,易折叠,而且还能在派对中使用”。

耐久、可折叠与柔软,这三个关键词用这种冷幽默展示出来显得更为有趣。此前该品牌还推出过各种“就是不直接宣传我们的产品”系列:比如“我们的卫生纸可不是安哥拉兔子”——它们都柔软又毛绒绒;“我们的卫生纸可不是浴袍”——它们都弹力亲肤,还能给家中增加高级感;“我们的卫生纸可不是人类大脑”,它们都可调节还能用作科学研究。

我们的卫生纸可不是浴袍↓

我们的卫生纸可不是安哥拉兔子↓

相较于单纯突出产品性质本身,Quilted Northern的广告活动策划总能在短短15秒内讲出一个让人会心一笑的小故事,这多少增加了人们与日常消费品之间的情感联结——当产品差异化细微、人们的可选择项又太多时,这样的品牌好感度是消费者二次选择该品牌的理由。

这类故事性也体现在Quilted Northern的其他系列广告中,比如在2016年愚人节时,品牌就推出过一个“艺术匠人卫生纸”系列:由匠人亲手从一块木头开始,磨制出了最原始的粗糙卫生纸,并表示它是“正宗的、个人定制纯手工的原始厕纸,你值得拥有。”

“艺术匠人卫生纸”系列

而让品牌名声大噪的广告则是2015年Droga 5为其制作的另一组生活小幽默系列“注定被遗忘”,同样是在短短15秒内用简单的画面和故事,将使用卫生纸升华成了一种生活体验。

比如其中一个就讲述了青蛙卫生纸架的悲惨人生:我们的卫生纸太舒适,人们甚至会舒服到忘记自己的厕所体验。但这可怜的青蛙卫生纸架却永远不会忘记——它的胳膊不能休息,眼睛还得一直盯着马桶上的人类,也是很悲惨了。


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